經(jīng)過歷時半年多的激烈角逐，10月18日-20日，2019 3X3黃金聯(lián)賽全國總決賽在北京朝陽合生匯精彩上演，各大城市的分站賽冠軍齊聚首都，為最高榮耀奮力一搏。在10月20日的終極決賽中，上海上實龍創(chuàng)隊以20：18的比分戰(zhàn)勝NOWHO體育隊摘得全國總冠軍。作為今年賽事的首席戰(zhàn)略合作伙伴，東風(fēng)啟辰不僅攜旗下全新啟辰T90、啟辰D60EV等車型登場亮相，還帶來了精彩刺激的飛車扣籃表演，再加上知名說唱歌手的到場助陣，讓現(xiàn)場球迷大飽眼福。

在10月20日的比賽活動現(xiàn)場，東風(fēng)啟辰汽車公司總經(jīng)理馬磊發(fā)表致辭并表示：“借助3X3黃金聯(lián)賽這一全國最具影響力的三人籃球精英賽事，東風(fēng)啟辰用深入?yún)^(qū)域的體驗營銷，與消費者建立起緊密的溝通與聯(lián)系，大幅提升了品牌知名度，持續(xù)深化了‘強健體魄’的品牌印記?！?/span>

強強聯(lián)合，一次成功的跨界營銷合作

正如籃球運動需要激情與活力，東風(fēng)啟辰也擁有年輕、激情、挑戰(zhàn)的品牌基因，基于相同的理念和價值觀，東風(fēng)啟辰與新浪3X3黃金聯(lián)賽走在了一起。雙方強強聯(lián)手，互相借勢，全面共享流量，達到1+1>2的合作效果，堪稱一次成功的跨界營銷合作。作為2019 FIBA籃球世界杯和中國男籃國家隊的簽約合作伙伴，東風(fēng)啟辰借勢3X3黃金聯(lián)賽平臺，有力推動了兩大籃球IP踐行落地，提升了品牌關(guān)注度和智趣形象。而3X3黃金聯(lián)賽也借助東風(fēng)啟辰汽車80多萬強大車主資源以及全國經(jīng)銷商體系，全面提升了賽事的影響力和號召力。

自今年3月起，東風(fēng)啟辰陪伴3X3黃金聯(lián)賽相繼走過廣州、沈陽、武漢、鄭州、?？凇⒊啥嫉?5個城市，在助力賽事成功舉辦的的同時，也推動了籃球運動和籃球文化在全國各地的普及。每到一站，東風(fēng)啟辰都會因地制宜為活動帶來精彩好玩的元素，比如鄭州站的功夫籃球、?？谡镜囊踊@球等，給籃球愛好者們帶去了無數(shù)歡樂瞬間。與此同時，東風(fēng)啟辰還在比賽活動現(xiàn)場設(shè)置專門的產(chǎn)品體驗區(qū)，消費者不僅可以近距離地接觸啟辰品牌車型，還可以參與試乘體驗。

賦能一線，東風(fēng)啟辰玩轉(zhuǎn)賽事互動營銷

今年，在菱形營銷理論的指引下，東風(fēng)啟辰不斷開展?fàn)I銷創(chuàng)新，賦能一線，助力終端。與3X3黃金聯(lián)賽的跨界合作，是菱形營銷理論落地的重要體現(xiàn)。圍繞3X3黃金聯(lián)賽，東風(fēng)啟辰深入?yún)^(qū)域，開展了一場線上線下聯(lián)動的大型閉環(huán)賽事營銷。通過下沉到25個省65個城市開展落地活動，真正做到了消費人群的廣泛覆蓋。

本賽季，3X3黃金聯(lián)賽大幅增加了在商超舉辦比賽的場次比例，這為東風(fēng)啟辰的品牌和產(chǎn)品提供了絕佳的曝光機會，同時也縮小了消費者的產(chǎn)品體驗半徑。通過充滿智趣的賽事互動營銷，東風(fēng)啟辰的智趣科技品牌核心價值被更多的消費者所感知。有數(shù)據(jù)顯示，截至目前，東風(fēng)啟辰通過3X3黃金聯(lián)賽收集到的留資線索超過了2萬條，為區(qū)域經(jīng)銷商的銷量提升提供了有力的支持。

在擁有2019 FIBA籃球世界杯和中國男籃國家隊兩大籃球IP強力背書的基礎(chǔ)上，東風(fēng)啟辰借助3X3黃金聯(lián)賽的強大影響力和強勢覆蓋，將借勢營銷、體驗營銷、情懷營銷、趣味營銷玩得淋漓盡致，徹底打破大眾與體育賽事之間的壁壘，攪動全民參與，實現(xiàn)IP和品牌之間的高頻流量共振，全面提升品牌認(rèn)知。東風(fēng)啟辰摒棄了淺層次的體育跨界套路，用花樣百出又不失情懷的玩法打破圈層限制，讓球迷產(chǎn)生品牌認(rèn)同，從品牌認(rèn)同轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩?，再讓用戶盡可能轉(zhuǎn)化為傳播者。

雙線并進，傳統(tǒng)造車新勢力穩(wěn)健前行

今年以來，面對車市逆境，東風(fēng)啟辰強基聚力，苦練內(nèi)功，通過跨界創(chuàng)新營銷帶來的品牌賦能，實現(xiàn)了穩(wěn)健發(fā)展。今年9月，東風(fēng)啟辰終端銷量達10218輛，同比增長1.1%，1-9月累計銷量達86994輛。與此同時，在汽車之家最新權(quán)威發(fā)布的2019年中國汽車品牌質(zhì)量排行榜上，東風(fēng)啟辰高居TOP2，口碑實力得到認(rèn)可。

近段時間以來，東風(fēng)啟辰連續(xù)推出了2020款啟辰T60、啟辰D60EV、全新啟辰T90等新車，在開啟全新電動化時代的同時，朝著傳統(tǒng)燃油車與新能源車雙線并進的方向發(fā)展。作為傳統(tǒng)造車新勢力，東風(fēng)啟辰憑借強大的市場創(chuàng)變能力，以精工品質(zhì)的產(chǎn)品，為消費者帶來了更有品味、更富質(zhì)感的汽車生活。

通過一系列的跨界創(chuàng)新營銷策略，東風(fēng)啟辰在全面推動品牌向上發(fā)展的同時，展示了自身強大的品牌、產(chǎn)品實力，彰顯了熱愛、創(chuàng)進、敏行的企業(yè)文化精神，“優(yōu)秀大腦”和“強健體魄”的品牌標(biāo)簽更加深入人心。面向未來，東風(fēng)啟辰將在“品智生活 趣動由我”的品牌口號指引下，堅持以“智趣科技”為核心差異點，實現(xiàn)品質(zhì)與智能雙軌并進，為消費者帶來更高品質(zhì)的汽車生活。