網通社評論 近日，英國豪華汽車公司捷豹路虎公布2023年中國市場銷量：全年銷量106,377臺，同比增幅達到25%。攬勝、衛士DEFENDER、發現和捷豹四大品牌也均在年內取得市場突破。

2023年4月，捷豹路虎正式推出“品牌重塑”策略，攬勝、衛士DEFENDER、發現和捷豹成為獨立的四大品牌家族，開啟了“品牌重塑”戰略進程的全新篇章。

新車集結，四大品牌2023年齊上漲

具體來看，四大品牌家族中，攬勝品牌全年銷量同比增長達到31%。其中攬勝與攬勝運動版兩款車全年累計交付超過2.5萬臺，依舊在高端豪華SUV細分市場中遙遙領先。

衛士DEFENDER品牌2023年也增幅迅猛，全年共售出近2萬臺車型，同比增長59%。其中，衛士DEFENDER 110車型的銷量貢獻尤為顯著。更加重要的是，隨著衛士DEFENDER130車型完成上市，擁有75年歷史的衛士DEFENDER品牌家族在中國市場已經集結完畢。在2023年銷量增幅基礎上，陣容強悍的衛士DEFENDER品牌在2024年的市場表現的確令人期待。

另外兩大品牌方面，發現品牌與捷豹品牌在多款新車的加持下，也均在2023年取得增長，其中發現車型全年銷量同比增長14%，捷豹XFL、捷豹F-PACE、捷豹E-PACE等助力捷豹品牌同比增長23%。

2023年中國汽車總銷量將站上3000萬輛臺階，乘用車年銷量也有望突破2600萬輛。過去三年保持逆勢增長的豪華汽車市場，在2023年也仍舊保持著上升的勢頭。據相關數據顯示，2023年1-11月豪華市場同比增長達到7%。捷豹路虎全年超過25%的表現已經穩穩跑贏市場大盤。

捷豹路虎在2023年能給出如此亮眼的表現，與四大品牌重磅新車接連推出有直接關系。2023年，捷豹路虎四大品牌家族共推出多達10余款新車型，其中包括2024年款攬勝、2024年款攬勝運動版、衛士DEFENDER 130等旗艦車型，也推出了攬勝SV、全系V8衛士DEFENDER等在豪華與性能方面均能滿足用戶個性需求的車型。此外，攬勝星脈、發現、捷豹E-PACE、捷豹F-TYPE等車型也迎來了煥新升級。

“品牌重塑”策略初見成效

“獨樹一幟的四大品牌家族，助力捷豹路虎以可觀的市場增幅收官2023年。品牌重塑，還將進一步夯實捷豹路虎成為全球領先的新現代豪華主義汽車制造商的企業目標。新的一年，我們將持續加碼新產品攻勢，完善客戶體驗觸點，與經銷商伙伴緊密協作，聚焦四大品牌的價值提升與可持續增長，為廣大消費者打造真正建立情感共鳴的非凡體驗?！苯荼坊⒅袊c奇瑞捷豹路虎聯合市場銷售與服務機構（以下簡稱：IMSS）總裁吳辰表示。

實際上，吳辰也道出了捷豹路虎2023年成功的最核心機密——品牌重塑。

2023年4月，這一英倫經典豪華汽車品牌正式發布“重塑未來”全球戰略下的最新舉措：品牌重塑，把攬勝、衛士DEFENDER、發現和捷豹重塑為獨立的四大品牌家族，從而加速企業愿景與目標的落地——打造全球最令人向往的新現代豪華主義汽車品牌，從而服務最尊崇的消費者。

為加速“重塑未來”全球戰略推進，在宣布“品牌重塑”策略的同時，捷豹路虎還表示未來五年內，將投資150億英鎊，聚焦自動駕駛、人工智能、數字化技術、人才培養、產業布局及新產品等領域。

種種表現都顯示著，捷豹路虎充滿了活力，摩拳擦掌準備在全球汽車市場大干一場。立足全球最大的汽車市場，捷豹路虎用25%的增長表現，宣告王者歸來。

值得一提的是，2023年捷豹路虎在華合資企業奇瑞捷豹路虎迎來了第50萬臺整車下線，年內捷豹路虎國產車型全年實現6%的穩健增長。

“我們始終堅持創新與深耕本土化，做到為中國市場造車、為中國用戶造車?！逼嫒鸾荼坊⑵囉邢薰境崭笨偛?、IMSS常務副總裁馬振山表示：“品牌力與產品力的不斷磨礪，讓我們在2023年取得了穩健增長。繼往開來，捷豹路虎會充分發揚本土創新勢能，并深度融入于產品和服務，繼續為中國用戶打造純正的英倫豪華體驗。”

更加用心服務中國用戶

不論身處市場的順境還是逆境，捷豹路虎的服務一直都保持著豪華品牌的高標準，在國內市場有口皆碑。仔細梳理捷豹路虎2023年的表現，會發現其在經營用戶與品牌營銷方面，同樣充滿了活力與生機。

對于豪華品牌來說，渠道門店是接觸和服務車主的門面，也是彰顯品牌調性的最佳窗口，任何企業都絲毫不敢馬虎。2023年，捷豹路虎全球首家應用“新現代豪華主義”標準零售門店和攬勝高級定制中心相繼落地中國，這也直接反映了捷豹路虎對于中國市場的高度重視。

“在品牌重塑過程中，有一個環節不能忽略，就是我們的經銷商。捷豹路虎在全國擁有200多家經銷商門店。在品牌重塑過程中，我們提出了很多想法，但真正接觸客戶和經銷商時，如何讓經銷商的想法與我們的戰略思考保持一致，促使其將我們想傳達的精準觸達到客戶，這是一個不小的挑戰。品牌重塑能否取得成功，真正落到實地，這是我們接下來工作的重點。戰略層面已經足夠清晰，關鍵的是我們中國團隊內部的執行?！眳浅皆?023年5月上海攬勝高級定制中心開業期間接受專訪時如是說。

豪華品牌的價值還在于倡導和連接更有品質的生活方式。除了建設“新現代豪華主義”標準零售門店等舉措，捷豹路虎在2023年還舉辦了一系列賦能品牌價值的活動。

比如，去年9月，為慶祝衛士DEFENDER品牌成立75周年，衛士DEFENDER車主在云南香格里拉集結，參加“士·英雄本色”活動，這也是全球維度最大規模的一次衛士車主集結。

12月底，隨著雪季到來，攬勝品牌“雪競之旅”主題活動于冬奧圣地崇禮舉辦，以跨年冰雪挑戰等活動，直觀展現出了“新現代豪華主義”的品牌魅力與“勝為典范”的生活方式。

最后：

實際上，從產品到渠道再到營銷，我們明顯感覺到，捷豹路虎在中國市場已開始加快步伐。展望2024年，在“品牌重塑”的持續推動下，捷豹路虎在華銷量仍有望延續強勁的勢頭。

不過，捷豹路虎高層對此卻十分冷靜。2023年廣州車展期間，吳辰在接受媒體采訪時就表示：“對于捷豹路虎來說，我們并不是一味追求量，與此同時我們也致力于提升經銷商的服務、運營等綜合能力。我們相信，做好主力車型，用更精準的營銷帶動其他車型，不斷完善售后服務體驗，做到這些一定會有好的結果。對于明年（2024年）的市場，我個人持謹慎樂觀的態度。我也相信捷豹路虎明年（2024年）可以更好。”

隨著“重塑未來”戰略的深入落地，捷豹路虎將通過“品牌重塑”策略，進一步強化攬勝、衛士DEFENDER、發現和捷豹四大品牌的獨特定位，同時還將深化本土研發體系實力，打造更加適合中國用戶的新產品和服務，持續為中國消費者帶來獨樹一幟的“新現代豪華主義”體驗。