2019年上海車展已隆重拉開序幕，各大廠商紛紛展出了重磅以及熱門的車型。借此機會，網通社特意邀請奇瑞汽車營銷公司執行副總經理黃招根先生來與大家分享奇瑞汽車此次車展的參展陣容以及全新一代瑞虎8的產品亮點和品牌營銷方面方面的相關規劃。他表示：“作為奇瑞旗艦SUV車型，瑞虎8上市一年時間，在大空間、舒適性、智能化等產品力方面都達到了同級領先的水平，契合了主流人群的消費需求，贏得了良好的口碑，這些都有力地推動了銷量的持續增長。”

以下為訪談實錄：

網通社：首先歡迎我們奇瑞汽車營銷公司執行副總經理黃招根先生來我們網通社直播間做這次采訪。請您先介紹一下我們本次車展上奇瑞展臺有哪些亮點？

黃招根：本次上海車展，我們共帶來了10款車型13輛整車、三款動力總成以及一款新能源增程系統參展。整車方面，包括一款全新車型：全新一代瑞虎8；五款量產車型：艾瑞澤GX、全新艾瑞澤5、瑞虎8、瑞虎7FLY、瑞虎5x等；一款改裝車型：瑞虎5x，以及三款新能源車型：瑞虎e、艾瑞澤5e、小螞蟻eQ1。

動力總成方面，我們也帶來了三款最新技術產品，包括一臺1.6TGDI直噴發動機、一臺CVT25無級變速器以及一臺DHT混合動力變速器。此外，還有一款新能源增程系統。

網通社：其實從去年開始，我們就已經看到整個汽車行業已經是下滑趨勢，到今年第一季度截止下滑的趨勢并沒有緩解，我想問一下到目前為止奇瑞市場表現怎么樣？

黃招根：今年一季度，在國內市場整體下滑的情況下，奇瑞集團銷量實現逆增長，跑贏了大勢，增長速度位居行業前列，國內市場銷量完成了計劃目標。一季度，奇瑞集團累計銷售汽車161929臺，同比增長2.9%。其中，一季度國內市場銷量120878輛（自主品牌板塊），同比增長31.4%。一季度，奇瑞艾瑞澤、瑞虎兩大產品系列均表現良好，其中瑞虎系列累計銷量45189輛，艾瑞澤系列累計銷量34408輛。其中艾瑞澤5上市三周年累計銷量突破40萬輛。

網通社：也就是是有技術儲備實力的企業，面向這種逆勢的情況下，其實是你們一個機會，給你們一個增長逆盤的機會。那就像您剛才說的，我們去年好幾款車獲得了很好的市場反映，包括瑞虎8從去年4月份北京車展推出之后也是很快進入了我們萬輛俱樂部，那在這一年銷售過程中，今年上海車展我們又推出了全新一代的瑞虎8，那請您介紹一下這一次瑞虎8的推出，在產品層面上是如何應對這個不斷變化的市場環境？

黃招根：作為奇瑞旗艦SUV車型，瑞虎8上市一年時間，在"大空間"、"舒適性"、"智能化"等產品力方面都達到了同級領先的水平，契合了主流人群的消費需求，贏得了良好的口碑，這些都有力地推動了其銷量的持續增長。

全新一代瑞虎8在承襲以上優勢的基礎上，新推出了1.6TGDI+7DCT動總，以滿足對動力性能有追求的年輕消費群體。加上1.5TCI+6DCT，兩套動總能很好地滿足不同消費群體多樣化的用車需求。特別是目前在10-15萬主流市場，77%車型已配備TGDI動力。全新動力的引入，是全新一代瑞虎8的最大價值亮點。

除了動力提升，在造型方面，全新一代瑞虎8對外觀進行了更為年輕化的細節調整，包括點陣式格柵設計、智能感應無鑰匙進入功能、多腔反射式LED自動大燈及高能動態轉向燈等；對內飾也進行了全新設計，使內飾座艙更具科技感和豪華感。比如橫向一體懸浮式的儀表臺，同級最大的三塊科技大屏（還可以實現三屏交互），懸浮式中央控制區+電子換擋，更符合時下流行趨勢，更迎合年輕消費群體，網友對內外飾的反饋非常不錯。

如今是個智能化的時代，用戶對于智能功能和配置有了更多的需求。為了在智能化方面在同級中更具優勢，全新一代瑞虎8還在“雄獅智云”系統基礎上創新融入了AI人工智能技術（人臉識別)，以及新增了多項行業領先的智能駕駛輔助配置，以適應用戶在智能行車時代的消費趨勢。

網通社：就是瑞虎8所在的細分市場其實競爭非常激烈，它具有哪些核心優勢？

黃招根：最強動力——全新一代瑞虎8搭載的奇瑞1.6TGDI發動機，是中國品牌首款完全自主知識產權的1.6TGDI發動機，也是中國品牌首款滿足國六排放法規的直噴汽油機，百公里加速僅需9秒的實際動力表現也達到了市場領先和超強的水準。

最美內飾——同級獨有的三屏交互科技豪華駕享座艙，采用“寬體、環抱、懸浮”的設計理念。橫向一體懸浮式儀表臺，全新內飾采用黑棕典雅配色，配合“寬體”豪華座艙，加上同級獨有李爾皮座椅，令內飾豪華感進一步升級，與科技感完美結合，帶來比肩豪華車型的感官品質。同級獨有的懸浮式中央控制區（儀表臺）+電子換檔，豪華時尚，輕松換檔。

最智駕控——融入AI人工智能基因，新添了更多領先的智能科技配置。智能層面：全新一代瑞虎8在原有三項智能核心技術（全網實時智云互聯、增強型自然語音交互、手機遠程車輛控制）基礎上不斷進化，多達25項領先智慧功能賣點，更融入AI人工智能基因，新增了“AI人臉識別技術”和“AI智云管家”2項黑科技功能。智能駕駛：全新一代瑞虎8重點聚焦在智駕安全輔助系統上大幅升級，整體更為豐富，擁有多達14項超越同級競品的功能。

搭載ADAS領域的“全速ACC自適應巡航系統”、“AEB自動緊急制動系統”、初步具備L2級核心自動駕駛技術。2019年年內，全新一代瑞虎8將增配L2級核心自動駕駛技術，并投入量產。添加了很多豪華車才配備的智能配置，例如，同級獨有的RICSCS遠程主動式座艙自潔系統， “感應式智能手環”、“IHC智能遠近光控制系統”、“360°鳥瞰式全景超清倒車影像”、“手機無線充電”、“天窗雨量感應自動關閉“等多項智能駕駛輔助配置。這些配置能夠讓全新一代瑞虎8駕駛更輕松、行車更安全、停車更便捷。

外觀更年輕——由前寶馬知名汽車設計師凱文·萊斯(Kevin Rice)領銜的奇瑞國際化設計團隊在設計使用了更潮流的點陣式鍍鉻新格柵，新增多腔反射式LED自動大燈以及高能動態轉向燈、觸摸式無鑰匙進入車身設計，雙排氣真尾喉和貫穿式LED熏黑尾燈，細節設計的調整使全新一代瑞虎8整車除了更具科技感的同時，又融入了濃濃的運動基因。

網通社：其實從瑞虎8它這個本身的產品定位還有它所處的市場都決定了它在奇瑞整個品牌里面承擔的一個很重要的一個角色，那在您看來，瑞虎8它在我們品牌中的定位是什么樣的？

黃招根：作為奇瑞汽車的旗艦SUV,全新一代瑞虎8是奇瑞汽車2019年的戰略車型，承擔著奇瑞“品牌提升、形象升級、銷量擔當”的核心營銷定位。

鏈接品牌，形象升級。無論動力，還是智能化配置，全新一代瑞虎8都是奇瑞汽車目前集大成的產品，我們希望通過這款車，傳遞給消費者一個全新的奇瑞品牌形象，即更年輕、更智能、更科技范的奇瑞汽車。

重塑產品，用戶形象。全新一代瑞虎8針對年輕人的需求和喜好，采用了全新的內飾設計，外觀也變得更加年輕，更能吸引年輕人青睞，進一步推動奇瑞品牌年輕化。

帶動全系，銷量提升。作為奇瑞瑞虎SUV系列的新旗艦車型，我們對全新一代瑞虎8的未來充滿期待，更希望它能夠青出于藍而勝于藍，成為奇瑞汽車的銷量擔當。

網通社：在這次車展上，我們發現就是我們奇瑞為全新一代瑞虎8請了一名演員作為代言人，這是出于什么樣的考慮，然后未來我們在品牌營銷方面有哪些規劃和考慮？

黃招根：目前奇瑞正在實施品牌年輕化轉型，而全新瑞虎的目標消費群體主要是年輕人，所以在品牌傳播方面，我們需要尋找一種和年輕人的溝通語言和方式，而請明星代言就是一種很好的方式，選對了代言人會起到一個事半功倍的傳播效果和效率。

在明星選擇方面，我們通過調研，覺得楊爍作為新一代實力派演員，身上具有一種正面陽光、積極向上的精神，通過自己的努力，一步步奮斗成長，從最初的默默無聞到《歡樂頌》中的一鳴驚人，再到《大江大河》中的廣為人知，成為年輕人的榜樣。而全新一代瑞虎8的目標消費群體也是一群通過自己不斷奮斗，收獲成長與成功的年輕人。所以他的粉絲群體與全新一代瑞虎8的目標市場定位非常吻合，選擇楊爍作為全新一代瑞虎8的產品代言人，對于我們塑造積極向上的年輕化品牌形象，有著很好的幫助。

其次，無論是英俊瀟灑的“小包總”，還是雷厲風行的“雷書記”，楊爍所塑造的堅毅果敢，內斂智慧、實力硬漢的熒幕形象，與全新一代瑞虎8的產品設計理念和技術特點非常契合，例如它的大氣硬朗的產品設計，搭載的最強動力渦輪增壓直噴發動機，先進的“雄獅智云”智能網聯技術等，都代表著中國力量的實力擔當。

所以，我們選擇楊爍作為全新一代瑞虎8的產品代言人，就是希望他在年輕人心目中形成的良好人設和形象，與年輕人形成良好的溝通，從而為我們的品牌和產品帶來更多的關注。

網通社：好的。謝謝黃總今天的分享，謝謝您。

（圖/文 網通社 劉楠）