當下“聯名款”成了新晉時尚標簽，紛紛成為消費者追捧的網紅潮物，而這股火熱的聯名風潮也席卷了“車圈”。7月15日，北京汽車與北冰洋聯手開展了跨界營銷活動。這也是北京汽車繼“2021首屆購車節”后再次出圈，打造“京汽十足 天生熱愛”2021北京汽車美食節。

兩家北京“老字號”聯手出圈

說起北京“老字號”汽水，想必大家第一時間想到的便是——北冰洋。在許多70、80，甚至90年的北京人印象里，北極熊、玻璃瓶、黃顏色、金屬蓋兒、呲呲地氣泡就是這款飲料的特征。時代變遷，各種外國飲料涌入中國，這里就包含了我們常說的“肥宅水”可樂，雖然可樂在中國份額占有一席之地，但相比起橘味更濃的北冰洋來說，依舊是大家非常喜愛的。有句話你肯定聽過，你喝的是汽水，我喝的是北冰洋。

而汽車圈中的“老字號”，想必非北汽集團莫屬，已經擁有六十多年造車經驗的北汽集團，從1958年第一輛“井岡山”轎車到今天的新能源系列，已經積累了千萬用戶。BEIJING是與眾不同的品牌基因，也記錄60載傳承發展、35年開放合作、10年自主、7年純電銷冠、成長于首都的光榮歷史。是因為同樣的“京字號”背景，相同的價值觀，同樣的追求，促成了北京汽車與北冰洋這一次的跨界聯合。

身披“特殊”涂裝的EU5 PLUS

在本屆北京汽車美食節上，北京汽車與北冰洋聯名推出的EU5 PLUS采用更加靚麗的橙色涂裝；且該車側面帶有“京汽十足”、“北京BEIJING"，以及北冰洋LOGO。北京汽車和北冰洋的跨界聯合，旨在讓更多的年輕人感受到北京新舊文化融合的魅力，感受到北京獨特的“京汽神兒” 。

4款獨特口味的北冰洋限定款飲料

不僅如此，北京汽車與北冰洋聯名推出4款獨特口味的北冰洋限定款飲料，分別是寬寬大汽橙、來勁元氣果、0卡無糖桔、青青不老莓。四種顏色、四種名稱包含北京汽車的特點，也包含飲料配方與功能。同時，罐身畫面還融入京劇、北京汽車車型、北冰洋及現代建筑、老北京糖葫蘆等，混搭出絢爛多彩顏色和豐富的畫面內容，以年輕人喜愛的藝術插畫形式帶來現代感的視覺沖擊力。

其中，寬寬大氣橙里面加入了雙倍橙汁，體現了北京X7超越同級的大空間；來勁元氣果采用北冰洋從未發布的功能性飲料配方，與北京X7 PHEV理念一致，以超長續航帶領用戶持續前行；0卡無糖桔是一款0蔗糖0能量的低卡健康飲料，體現了北京汽車EU5 PLUS的環保使命；青青不老莓采用了花青素、多酚等天然成分，北京汽車也希望用戶駕駛著高顏值的EU5 PLUS，每天都有好心情。

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除聯名限定汽水和EU5 PLUS外，北京汽車文化T恤也是此次跨界聯合的另一個“代表作品”。T恤上分別集合了北京“傳統文化”、“國潮文化”、“現代文化”和“創意文化”。代表京劇元素、北京傳統文化建筑和現代建筑混搭，體現北京汽車以全新的、開放的、兼容并蓄的，以及包容的姿態開啟新品牌文化篇章。

除上述四罐聯名款飲料+黑白單色T恤外，更有X7和EU5 PLUS（僅限北京）七天使用權等驚喜神秘大獎。同時，北京汽車還發布一款線上H5，凡是參與H5活動均有機會參加抽盲盒活動（抽到的盲盒將通過郵寄的形式抵達用戶的手中）。

寫在最后：推“聯名款”產品是廠商新興的營銷方式，時尚、潮流、情懷統統成為賣點，為消費者提供了更多具有個性化的選擇。從小生長在北京的年輕人對老北京的文化有著非常特殊的情懷和感情，此次兩家北京“老字號”聯手出圈玩的就是創意與傳統文化。