7月14日，由寶馬愛心基金資助、寶馬中國與中國文化和旅游部中外文化交流中心聯合主辦的“BMW中國文化之旅大運河文化保護教育公益項目”正式啟程，探訪隋唐大運河西起點古都洛陽。這是合作雙方自去年發布該項目以來實施的第二期項目，旨在聚焦保護和推廣大運河沿岸物質與非物質文化遺產。

今年，“BMW中國文化之旅”以“創新+責任”為指導推出三大舉措：

1. 非遺創新跨界實踐：寶馬愛心基金將資助10位來自多民族、多種技藝的非遺傳承人，進入“清美-BMW非遺保護創新基地”，與清美教授合作，為“為寶馬新世代設計概念性的非遺文創品”，打造“傳承中創新”的真實案例。

2. 解鎖千年隋唐運河密碼：以“傳承中創新”為主題，通過“線下探訪+線上互動”相結合的方式，傳播河南豐富的歷史文化遺產，深挖大運河的“頂流密碼”。

3. 自駕攻略上新：發布《BMW中國文化之旅——河南非遺自駕攻略》，解鎖“何以中國”的神秘面紗，助力河南文旅發展。

就在兩周前，寶馬發布了《華晨寶馬2024年可持續發展報告》，這是寶馬連續12年發布可持續發展報告，全方位展示了寶馬在中國深耕綠色轉型的堅定步伐與創新成果。寶馬的可持續發展，不僅關乎綠色與減碳，更關乎人、社會與環境的平衡發展。

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官戴鶴軒博士在啟動儀式上表示：“寶馬集團樹立了‘更人文、更智能、更負責任’的未來出行愿景。這種信念已經轉化為寶馬有史以來最大規模的創新——寶馬新世代。寶馬尊重傳承，在傳承中創新，這是寶馬進入未來的方式，更是寶馬新世代的設計哲學。創新是寶馬引領行業發展的發動機，責任是寶馬把握可持續未來的方向盤。‘BMW中國文化之旅’保護中國非遺19載，以保護中國非遺長期主義的責任擔當，實現商業成功和踐行企業社會責任可以并行不悖?！?/p>

傳承中創新，當千年非遺技藝遇見寶馬新世代？

為助力“非遺走入現代生活”，寶馬愛心基金資助多民族非遺傳承人進入“清美-BMW非遺保護創新基地”，以洛陽三彩、本草和香、古琴制作、西藏銅鎖、香云紗、竹編、織錦等非遺技藝，與清美教授共創寶馬新世代概念性非遺文創品，推動非遺的活態傳承與國際化傳播，打造兼具文化韻味與創新的跨界作品。這將是一次以真實生活場景為標的的設計任務，是“清華大學美術學院-BMW非遺保護創新基地”以積累近十年的非遺保護創新經驗，為年輕非遺傳承人準備的一場超燃大練兵！

在探訪洛陽三彩的過程中，寶馬新世代設計師與洛陽三彩非遺傳承人以“傳承中創新”主題進行了精彩分享，探討東方審美與西方工業設計的融合，實現從“文化尊重”向用戶體驗的轉化。寶馬新世代與千年非遺的跨界合作，是“家在中國，讀懂中國”的生動實踐。寶馬將中國本土文化融入即將發布的寶馬新世代設計，為中國消費者量身定制，如二十四節氣主題車內顯示。

文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發展。“BMW中國文化之旅”保護非遺19載，至今已資助近1000位非遺傳承人，累計惠及2.18億人次。2024年，通過直播、文創品開發及自駕攻略發布，帶400萬公眾云游大運河，助力非遺文創品商業化，例如浙江龍泉青瓷的傳承人與清美張雷教授共創的龍泉青瓷茶具，已經在MY BMW APP上線銷售，成為非遺走入現代生活的真實案例。寶馬始終欣賞且珍視文化多樣性，實現“美美與共”。

傳承中創新，未知過去，焉知未來？

在激烈的行業競爭中，作為一個百年企業，寶馬始終堅持“純粹駕駛樂趣”的傳承，始終堅持以責任引領科技向善，尊重本土文化，珍視文化多樣性，這與中國社會弘揚優秀傳統文化的努力高度同頻共振，相得益彰。

2025“BMW中國文化之旅”探訪十三朝古都洛陽，走進二里頭夏都遺址，探尋“何以中國”的中華文明起源，與利益相關者共同觸摸、學習“最早的中國”蘊含的中華文明的根脈。行動不止于探尋，“BMW中國文化之旅”還將重磅推出《中國大運河河南非遺自駕旅行攻略》——作為“BMW中國文化之旅”的第八本富含人文韻味、飽含責任溫度的出行寶典。

無論是百年造車企業，還是千年非遺技藝傳承，都在傳承中不斷地找到自我，又在創新中弘揚不變的精神內涵，這就是“傳承中創新”的真諦。

唯有責任為先才能行穩，唯有長期主義方能致遠

寶馬集團樹立了“更人性化、更智能、更負責任”的未來出行愿景。在這一愿景引領下，寶馬集團認為，商業成功、生態環境與社會責任可以并行不悖。寶馬在中國絕不僅僅是一個汽車制造公司，寶馬“家在中國”30年，早已成為中國社會的一分子，并已經是中國社會卓越的企業公民。寶馬家在中國意味著，寶馬深度參與中國社會核心議題，切實履行社會責任，持之以恒為這個家園創造長期價值。

2008年，寶馬建立了中國汽車行業內首個企業公益基金-寶馬愛心基金。2005發起“BMW兒童交通安全訓練營”至今21年，2007年發起“BMW中國文化之旅”至今19年，2021年發起“BMW美麗家園行動”引領生物多樣性保護，為中國重大社會議題提供創新解決方案。