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金標大眾起勢之年,與“南北大眾”做不一樣的事

魏微2025-04-28 16:36:21加關注

金標大眾已完成品牌的差異化建設,要與“南北大眾”做不一樣的事。

導語

網通社訪談  金標大眾在2025年上海車展期間展現出其在電動化、智能化領域的硬核實力。當市場競爭激烈,“概念車”竟成車展稀缺品的當下,金標大眾卻帶來首款全時互聯純電全尺寸SUV ID.EVO概念車亮相,展現其在新一代智能網聯汽車領域的前沿部署。同時,煥新而來的ID.與眾2025年型款也宣告正式更名為與眾06,近50項軟硬件的升級讓這款車重新具備了加入市場份額爭奪戰的行列。

金標大眾起勢之年,與“南北大眾”做不一樣的事-圖1

以上海車展為契機,進入“起勢之年”的金標大眾,力圖通過一系列“組合拳”沖向更有競爭力的發展階段。在車展期間,大眾汽車乘用車品牌中國CEO孟俠與大眾汽車(安徽)數字化銷售服務有限公司CEO湯廷萬接受了包括網通社在內的媒體訪談,深入探討了品牌定位、產品規劃、渠道擴張及技術創新等核心議題。

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大眾汽車乘用車品牌中國CEO孟俠(Stefan Mecha)

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大眾汽車(安徽)數字化銷售服務有限公司CEO湯廷萬(Stefan Timmermann)

“狼圖騰”賦能品牌煥新

金標大眾的2024年被定義為“新生之年”,2025年進入“起勢之年”,旨在打造“先鋒、前衛、活潑”的純電品牌,與“南北大眾”形成區隔。

“大眾安徽是大眾在中國的第三家合資公司,它的戰略意義是不言而喻的。大眾安徽所專注的是新一代智能網聯汽車,所以你可以看到,我們在產品的設計、交互等方面都非常注重前衛感和進取精神,這就是為什么我們推出了ID. UNYX這樣的新品類?!泵蟼b表示。

他進一步對媒體說道:“我覺得現在這個時候,金標大眾品牌正當時。我們已經完成了品牌的差異化建設,與上汽大眾和一汽-大眾有一些差異化,不一味地做同樣的事情。大家今天也可以看到,金標大眾在展臺上有自己的一個空間,是非常與眾不同的。所以我非常高興現在取得的成績,我們要繼續保持熱情,穩中求勝?!?/span>

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金標大眾的先鋒與前衛凌離盡致的體現在ID.EVO概念車上?!?span style="text-indent: 2em;">第一次看到ID. EVO實車之后,我是被驚嘆到的。我們的設計師非常大膽、前衛?!睖⑷f說道。

讓湯廷萬如此青睞的ID.EVO概念車設計有哪些亮點呢?

通過靜態品鑒這款新車就能發現,其短前懸長后懸的動感姿態、貫穿全車的金色中軸線以及可實現動態效果的100+LED燈光系統,都賦予這款車更為先鋒的個性。

更具有特殊意義的是ID.EVO概念車車尾的狼頭徽標。

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據孟俠介紹,狼頭徽標所象征的,正是大眾起源于德國狼堡的品牌根源,同時暗合中國文化中“團隊協作”的精神。

“說到狼頭,就是德國狼堡的徽標。狼頭也代表著我們與中國團隊的緊密合作,這輛車具有德國品質積淀,也有著中國在智能化層面的速度和領先體驗。”孟俠說道。

談到這枚狼頭徽標,來自狼堡的湯廷萬更加有感情,他說:“說到狼堡,我就來自于狼堡。我與中國有著不解之緣,我的父親45年前也在中國工作,當時負責的是銷售網絡的建設。我35年前就來到過中國,所以我確實與中國有感情。據我了解,在中國文化中,狼所代表的精神是很打動我的,因為狼不喜歡單打獨斗,而是團隊作戰。對于大眾安徽,對于我們團隊來說,起先就像小小的狼群,我們必須要通過協作打開市場。

值得期待的是,ID.EVO概念車上這些先鋒的設計元素80%以上將保留至2026年量產車型,成為產品進化的標志性符號。

如孟俠與湯廷萬所言,金標大眾的目標用戶是“年輕及年輕心態的群體”,通過ID.UNYX系列傳遞“與眾不同”的品牌主張,注重“情緒價值”,正是金標大眾在中國市場的品牌定位所在。而狼頭徽標這枚“狼圖騰”的加入,也為金標大眾品牌帶來了更加深厚與獨特的文化底蘊。

產品+渠道:進入高速擴張期

ID.與眾2025年型款正式更名為與眾06,與眾06也是金標大眾目前在售的唯一一款產品。對于ID.與眾現款車型上市以來的表現,孟俠表示“很滿意”。他認為,如果單看銷售數字對于這款車來說“并不公平”?!按蟊姲不帐情L期的項目,今后一年我們將推出更多車型,也會有新的體驗。如果我們回頭看一下過去幾年對工廠、公司架構的建設以及整體運營的思考,我是滿意的。同時,我們的工程團隊和研發團隊做的非常出色,等到未來產品上市,我認為它會讓你眼前一亮。”孟俠稱。

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2026年,金標大眾將迎來產品爆發期,計劃推出三款新車,涵蓋A級和B級市場,形成“雙子雙生”車型策略。

技術層面,金標大眾新車將搭載地平線智能駕駛架構、800V快充技術、大語言模型賦能的AI智能助手以及純視覺無圖L2++級高階駕駛輔助系統,實現智能化突破。上文提到的ID.EVO概念車作為技術集大成者,其電子電氣架構支持車位到車位的全場景輔助駕駛,智能座艙實現語音交互的本土化優化,解決了中文界面流暢度不足的問題。

“我相信這個車會帶來非常多的樂趣,我們會慢慢地疊加、迭代智能化功能,加上客戶所期待的技術,這就是我們在這個車里面的一系列布局。有機會的話,可能在明年量產車型上市時,邀請大家親身體驗一下,它會證明一切?!泵蟼b表示。

為了給2026年的新車做準備,金標大眾的渠道也將加速擴張并下沉三線市場。

截至2025年一季度,金標大眾銷售網絡已覆蓋35個城市,擁有67家門店,包含4家直營的ID.UNYX體驗中心。到2025年年底,銷售網絡將拓展至70個城市、120家門店,并逐步深入三線城市。

湯廷萬透露,在渠道拓展過程中,會根據中國政策變化靈活調整,綜合考慮不同層級城市的政策及市場情況?!皵U張的同時盡量保持地區平衡。因為如果銷售預測不夠準確的話,可能會導致我們的經銷商受到損失,所以我們必須以非常細的顆粒度進行推進,會考慮到不同層級城市的政策及市場情況,再針對性地拓展網絡?!睖⑷f補充道。

對于金標大眾來說,不會為了盲目追求數量而犧牲質量,“經銷商的質量非常重要”。

在渠道體驗創新方面,金標大眾也將在用戶中心、體驗中心陸續打造沉浸式場景,如上海體驗中心展出的“特裝車”去除車頂,直觀呈現內飾設計;未來門店將引入VR技術,支持用戶在線定制車色、輪轂等配置。

最后:

帶有狼頭徽標的金標大眾ID.EVO概念車在上海車展舞臺熠熠生輝,映射出大眾汽車集團在中國轉型發展的深層邏輯:從粗放的規模擴張邁向差異化、精細化、智能化的精準賽道,于新能源深水區重塑“大眾速度”。

2026年三款量產新車將錨定市場坐標,金標大眾正以先鋒姿態切開競爭紅海的缺口,化作大眾汽車集團扎根中國市場的全新引擎,以“狼堡”的精神底色重塑德系品牌的東方敘事篇章。

文章標簽:金標大眾大眾安徽責任編輯:奚筱林
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